隨著付費(fèi)電視市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯，在線視頻成為唯一的增長(zhǎng)引擎。2025年，全球視頻流媒體收入將達(dá)到2146億美元，年增長(zhǎng)率為12.8%。其中，在線視頻訂閱收入將占77%。 

同時(shí)，高端廣告收入（包括混合SVOD/AVOD模式、原生AVOD、FAST頻道以及傳統(tǒng)電視臺(tái)流媒體服務(wù)）預(yù)計(jì)將在2025年達(dá)到421億美元，較2024年增長(zhǎng)15.6%。 Omdia 媒體與娛樂(lè)研究總監(jiān)Adam Thomas 表示：“這兩份報(bào)告顯示，雖然傳統(tǒng)付費(fèi)電視在全球范圍內(nèi)呈下降趨勢(shì)，但下降幅度較慢。付費(fèi)電視在未來(lái)多年仍將貢獻(xiàn)可觀收入。再加上在線視頻的持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這形成了非常積極的市場(chǎng)前景，因此Omdia預(yù)測(cè)，到2030年，傳統(tǒng)電視與在線視頻市場(chǎng)合計(jì)收入將突破1萬(wàn)億美元?！?nbsp;

Omdia首席分析師Tony Gunnarsson指出：“流媒體仍以訂閱為主，2025年付費(fèi)訂閱總數(shù)將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。但也有一個(gè)警示：到2030年，市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)張，但高端流媒體的年增長(zhǎng)率會(huì)下降，這反映出流媒體已在全球范圍達(dá)到大眾市場(chǎng)滲透。” 

Gunnarsson補(bǔ)充道：“混合視頻模式仍處于早期階段。盡管在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，流媒體仍以訂閱為核心業(yè)務(wù)，但增加廣告模式的策略收效顯著?！?nbsp;

Omdia研究發(fā)現(xiàn)，到2030年，廣告收入在SVOD及整體流媒體中的作用將持續(xù)增長(zhǎng)。美國(guó)五大SVOD服務(wù)（Netflix、Amazon、Disney、HBO Max 和 Paramount）的廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到243億美元，占總收入的20%，而2025年這一比例為13%。