2025 前三季度，華為腕戴市場累計(jì)出貨量位居全球第一。華為 2025 年第三季度全球新品以 Watch GT 6 系列為核心，迭代升級顯著。新品搭載鴻蒙 6.0 系統(tǒng)與麒麟芯片，屏幕亮度、續(xù)航能力大幅提升，在情緒監(jiān)測、騎行模擬功率和精準(zhǔn)定位等運(yùn)動(dòng)性能以及HRV等健康監(jiān)測功能方面更專業(yè)和更全面。其海外市場擴(kuò)張節(jié)奏加快，隨著新品落地與本土合作伙伴進(jìn)一步拓展當(dāng)?shù)鼐€下零售渠道，并通過分期免息等本地化優(yōu)惠策略搶占市場。

2025 前三季度，小米在全球腕戴設(shè)備市場表現(xiàn)強(qiáng)勢，以 2,790 萬臺(tái)的龐大出貨體量成為今年全球 Top5 廠商中增長最快的品牌。核心驅(qū)動(dòng)力來自入門級市場的精準(zhǔn)布局，小米手環(huán) 10 與 Redmi Watch 系列憑借高性價(jià)比優(yōu)勢表現(xiàn)突出。區(qū)域市場方面，中國、拉美及東南亞地區(qū)增速顯著。渠道端，小米依托手機(jī)線下渠道深化布局，通過線上線下協(xié)同與生態(tài)產(chǎn)品捆綁策略，進(jìn)一步放大了市場優(yōu)勢。

Apple在今年第三季度分別推出Apple Watch S11， Apple Watch SE3和Apple Watch Ultra 3三款產(chǎn)品，搭載5G蜂窩網(wǎng)絡(luò)功能，推動(dòng)智能手表市場進(jìn)入5G時(shí)代。Apple在中高端市場仍然依托IOS生態(tài)粘性和品牌勢能具有領(lǐng)導(dǎo)地位。同時(shí)，今年前三季度Apple在全球多地區(qū)加大價(jià)格折扣、以舊換新等策略刺激銷售，以應(yīng)對目前市場格局多元化和價(jià)格下探的激烈競爭。

2025年第三季度三星推出了Galaxy Watch 8、Galaxy Watch 8 Classic以及Galaxy Watch Ultra（2025）三款智能手表新品，覆蓋不同消費(fèi)需求，進(jìn)一步完善智能手表產(chǎn)品梯隊(duì)建設(shè)。三星也憑借三款新品齊發(fā)，成功扭轉(zhuǎn)上半年出貨下滑態(tài)勢，推動(dòng) 2025 年前三季度腕戴設(shè)備累計(jì)出貨量實(shí)現(xiàn)同比增長。

2025年前三季度步步高位居全球腕戴市場前五。旗下小天才品牌在中國兒童手表市場憑借豐富的產(chǎn)品布局、穩(wěn)健的渠道建設(shè)和品牌社交勢能穩(wěn)居出貨量第一。此外，步步高通過以東南亞和歐洲兒童手表市場為跳板，逐漸向海外市場邁進(jìn)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2026年預(yù)計(jì)中國腕戴市場出貨量7,958萬臺(tái)，同比增長5.1%。其中成人智能手表出貨量3,747萬臺(tái)，同比增長8.2%；兒童手表市場出貨量1,791萬臺(tái)，同比增長5.4%；手環(huán)市場出貨量2,421萬臺(tái)，同比增長0.4%。

全民健康意識提升與健康生活方式的興起，將推動(dòng)成人智能手表持續(xù)增長。供給側(cè)新品布局多元化與價(jià)格促銷，為消費(fèi)者提供了更豐富的選擇。而千元檔及以下產(chǎn)品占比的提升，進(jìn)一步降低了用戶換機(jī)成本。代際觀念的轉(zhuǎn)變，也讓年輕人與老年人對智能手表的接受度顯著增強(qiáng)。

兒童智能手表市場預(yù)計(jì)將迎來恢復(fù)性增長：2025 年市場處于庫存消化階段，2026 年有望實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性回升；同時(shí)，頭部廠商的持續(xù)產(chǎn)品迭代，將為市場增長提供重要帶動(dòng)作用。

作為入門級腕戴產(chǎn)品，手環(huán)仍坐擁龐大用戶基數(shù)與廣泛潛在客群，2026年市場預(yù)計(jì)延續(xù)增長態(tài)勢。其核心增長動(dòng)力源于高性價(jià)比優(yōu)勢與精準(zhǔn)場景適配。一方面較低的價(jià)格門檻契合大眾基礎(chǔ)需求；另一方面廠商持續(xù)優(yōu)化核心功能和外觀，兼顧實(shí)用性與時(shí)尚性。