2025 年第四季度，得益于年末促銷及國補政策的延續(xù)，大盤跌幅有所收窄，中國大陸智能手機市場四季度同比下降1%，出貨7640萬臺。蘋果以1650萬臺的出貨量得到第一，占據(jù)22%市場份額。vivo排名第二，出貨量1195萬臺，市場份額為16%。OPPO市場表現(xiàn)同比回升，出貨量1160萬臺，排名相較去年同期上升兩位，躋身市場前三。華為出貨1110萬臺，排名第四，小米出貨1000萬臺緊隨其后。

Omdia首席分析師侯林（Hayden Hou）表示：“蘋果出貨增長亮眼，其正通過產(chǎn)品差異化的升級策略，拉動整體出貨并優(yōu)化產(chǎn)品組合。除全新設(shè)計的iPhone 17 Pro系列受到消費者歡迎，存儲及屏幕規(guī)格全面升級的iPhone 17維持前代起售價，使得基礎(chǔ)版在產(chǎn)品組合中的貢獻超越歷代產(chǎn)品。中國品牌穩(wěn)步延續(xù)高端化發(fā)展策略。華為加大對鴻蒙系統(tǒng)的投入與全面升級，在10月發(fā)布了HarmonyOS 6，并宣布投入10億人民幣，支持鴻蒙及AI生態(tài)創(chuàng)新。小米將旗艦機Xiaomi 17 Ultra的發(fā)布時間提前到12月，在友商推出新品前上市?！?/p>

Omdia分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）表示，“正如我們在2025年年初所預(yù)計的，國補政策對市場的作用主要體現(xiàn)在拉動需求前置，而非創(chuàng)造有機增長。二三季度由于國補的不連續(xù)性，導(dǎo)致市場出現(xiàn)了一定的調(diào)整期。然而經(jīng)過2025年的實踐，包括蘋果在內(nèi)的所有廠商已經(jīng)通過重整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、調(diào)整定價策略完成布局，渠道商在全年運作中積累經(jīng)驗，建立了成熟、高效的執(zhí)行流程，疊加年末及明年國補政策的延續(xù)，為2026年的市場發(fā)展奠定了穩(wěn)健而積極的基礎(chǔ)。

Omdia首席分析師侯林（Hayden Hou）補充道，“2026年，成本上漲將成為智能手機廠商在中國及全球市場面臨的重大挑戰(zhàn)。持續(xù)上升的存儲價格，使得元器件供應(yīng)、產(chǎn)品配置及定價高度動態(tài)化——廠商必須在成本分配、價格競爭力和硬件升級方向之間找到平衡。盡管近期成本壓力存在，廠商在渠道升級（如旗艦店拓展與改造）、AI及跨端生態(tài)體驗建設(shè)，以及影像創(chuàng)新等長期價值領(lǐng)域仍保持穩(wěn)健投入。我們預(yù)計，2026年中國市場仍將是實現(xiàn)價值增長和產(chǎn)品創(chuàng)新的一年?！?/p>