要點(diǎn)

Omdia最新數(shù)據(jù)顯示，拉美正成為全球增長最快的媒體市場之一，預(yù)計(jì)2026年?duì)I收將達(dá)到650億美元，同比增幅達(dá)10.7%。該數(shù)據(jù)由Omdia媒體與娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Maria Rua Aguete在Content Americas上發(fā)布。該增長率明顯超越美國，美國同期預(yù)計(jì)增長6.9%，達(dá)到4,530億美元。拉美的增長動(dòng)力主要來自在線視頻的迅速滲透、廣告驅(qū)動(dòng)模式的擴(kuò)張，以及微短劇等創(chuàng)新內(nèi)容形式的興起。 

巴西和墨西哥走在拉美媒體市場擴(kuò)張的最前沿。 巴西目前是全球收入第三大的FAST（免費(fèi)廣告支持流媒體電視）市場，收入達(dá)到1.52億美元，僅次于美國和英國。 

Rua Aguete表示： “拉丁美洲正在發(fā)生的事情堪稱非凡。從FAST的崛起，到微短劇在ViX等平臺(tái)中的融合，這一地區(qū)正在展示創(chuàng)新如何推動(dòng)全球媒體生態(tài)的用戶參與和增長?！?nbsp;

從使用比例來看，墨西哥和巴西是全球FAST服務(wù)使用最為密集的市場之一，使用率分別達(dá)到53%和40%。Netflix繼續(xù)主導(dǎo)拉美流媒體市場，貢獻(xiàn)了近50%的流媒體收入。這一領(lǐng)先地位得益于其廣告支持訂閱層的推出以及與運(yùn)營商和平臺(tái)的捆綁策略。同時(shí)，該地區(qū)的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)正在加速向移動(dòng)端傾斜，YouTube和Instagram Reels等平臺(tái)在巴西覆蓋了97%的18–64歲成人用戶。 

微短?。豪烂襟w的新前沿

微短劇正在快速改變拉美的媒體格局，根據(jù)Omdia預(yù)測，到2026年底，全球微短劇收入有望達(dá)到140億美元，其中中國以外市場貢獻(xiàn)約30億美元。這類豎屏、移動(dòng)優(yōu)先的故事形式因制作成本低、用戶粘性高而迅速獲得關(guān)注。Rua Aguete表示：“微短劇已不再是小眾實(shí)驗(yàn)，它正成為移動(dòng)視頻參與度的核心驅(qū)動(dòng)力?！彼a(bǔ)充道：“值得關(guān)注的不僅是收入增長，更是使用強(qiáng)度。在移動(dòng)端，微短劇應(yīng)用的每日觀看時(shí)長已經(jīng)超過全球最大流媒體平臺(tái)。” 

TelevisaUnivision的ViX平臺(tái)展示了微短劇如何整合入AVOD（廣告支持視頻點(diǎn)播）和免費(fèi)增值生態(tài)系統(tǒng)，通過短內(nèi)容講故事擴(kuò)大覆蓋范圍、提升參與度，并增加用戶在平臺(tái)上的總觀看時(shí)間。相比之下，Amazon Prime Video和Disney+在移動(dòng)端的日均使用時(shí)長較低，已面臨被DramaBox、ReelShort等新興微短劇應(yīng)用進(jìn)一步蠶食市場份額的威脅。 

廣告：拉美媒體增長的引擎

廣告已成為拉美媒體增長的主要驅(qū)動(dòng)力。2025年，全球在線視頻市場增長中有420億美元來自廣告驅(qū)動(dòng)模式，這凸顯了從傳統(tǒng)電視和訂閱制貨幣化策略向廣告主導(dǎo)模式的轉(zhuǎn)變。這一發(fā)展強(qiáng)調(diào)了廣告在該地區(qū)媒體生態(tài)系統(tǒng)中日益重要的地位。

全球流媒體的戰(zhàn)略啟示

2026年，隨著全球媒體與娛樂收入接近1.2萬億美元，Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ 等流媒體面臨越來越大的壓力，需要縮小與 YouTube、TikTok 等社交平臺(tái)的移動(dòng)端用戶互動(dòng)差距，后者的用戶日均使用時(shí)長超過一小時(shí)。微劇等原生移動(dòng)內(nèi)容格式的興起，為抓住這一快速增長的觀眾群提供了戰(zhàn)略機(jī)會(huì)，同時(shí)不會(huì)蠶食長篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的受眾。 

拉美地區(qū)以移動(dòng)為主的消費(fèi)模式、強(qiáng)勁的廣告市場以及創(chuàng)新的敘事形式，使其成為全球媒體下一階段增長的天然試驗(yàn)場。隨著該地區(qū)在線視頻收入預(yù)計(jì)在2026年達(dá)到340億美元，拉美不僅在追隨全球趨勢(shì)，更是在為媒體的未來設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)。