要點(diǎn)

Omdia的分析顯示，YouTube TV增長迅速，并持續(xù)擴(kuò)展至傳統(tǒng)付費(fèi)電視領(lǐng)域。 

美國付費(fèi)電視市場概覽（截至2025年底）

●  Charter：1140萬訂閱用戶

●   Comcast：1060萬訂閱用戶

●   YouTube TV：930萬訂閱用戶

美國付費(fèi)電視市場預(yù)測（2027年）

●   YouTube TV：1040萬訂閱用戶

●   Charter：1000萬訂閱用戶

●   Comcast：920萬訂閱用戶

Maria Rua Aguete（Omdia媒體與娛樂負(fù)責(zé)人）指出：“在美國電視歷史上，首次由虛擬提供商成為最大的付費(fèi)電視運(yùn)營商。

YouTubeTV已經(jīng)發(fā)展為完整的付費(fèi)電視套餐，整合了線性頻道、優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)和標(biāo)志性體育賽事（如NFL Sunday Ticket）。它不僅僅是另一個流媒體服務(wù)，而是美國付費(fèi)電視的新面貌。”

YouTube的雙重優(yōu)勢：全球視頻巨頭與成長中的付費(fèi)電視領(lǐng)導(dǎo)者

Rua Aguete指出，YouTube的影響力遠(yuǎn)超其付費(fèi)電視平臺。全球用戶近30億，使其成為世界上最大的在線視頻生態(tài)系統(tǒng)。 

她表示：“Netflix或許能達(dá)到3億訂閱用戶，但與YouTube的30億用戶相比，它并非全球主導(dǎo)者。YouTube的規(guī)模是任何訂閱服務(wù)無法匹敵的?！?nbsp;

這種全球視頻主導(dǎo)地位加上付費(fèi)電視增長領(lǐng)導(dǎo)力，使YouTube在媒體生態(tài)中擁有獨(dú)特戰(zhàn)略優(yōu)勢。 

美國流媒體市場：大而分散，競爭激烈

Omdia最新訂閱數(shù)據(jù)顯示，美國流媒體市場高度分散。即使是最大單一服務(wù)Netflix，也僅占美國SVOD總訂閱的15.7%。 

2025年美國流媒體領(lǐng)先者（Omdia預(yù)測）

●   Netflix：8870萬訂閱

●   Amazon Prime Video：6470萬

●   Disney+：5580萬

●   Paramount+：4940萬

●   HBO Max：2970萬 

Rua Aguete指出： “認(rèn)為Netflix是主導(dǎo)流媒體服務(wù)是誤解。觀眾的注意力和支出分布在眾多平臺上?！?nbsp;

Omdia研究顯示，市場正向混合服務(wù)轉(zhuǎn)型，融合線性電視、優(yōu)質(zhì)頻道、體育直播、用戶生成內(nèi)容（UGC）和點(diǎn)播內(nèi)容。YouTube TV在美國付費(fèi)電視市場有望領(lǐng)先，而YouTube已擁有全球最大視頻觀眾群，這顯示了行業(yè)的發(fā)展方向。 

此外，Rua Aguete提到整合壓力，并指出華納資產(chǎn)受到高度關(guān)注，“Paramount和Warner仍是好萊塢最具戰(zhàn)略價值的資產(chǎn)。Netflix或Paramount等企業(yè)的興趣，反映出市場對規(guī)模、優(yōu)質(zhì)IP和全球分發(fā)的不斷需求?！?nbsp;