NVIDIA和超微（AMD）在2026年美國消費(fèi)性電子展（CES 2026）的「展前一天」分別舉行主題演講，DIGITIMES新聞團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場直擊并帶來第一手觀察分析。

NVIDIA循過去在COMPUTEX的模式，在展會以外獨(dú)立舉辦主體演講和展示活動，而AMD則是CES官方的首位主題演講嘉賓，雙方互別苗頭的意味相當(dāng)濃厚。 不過在主題演講結(jié)束之后，姑且不論演講內(nèi)容的特性和討論度，兩家公司選擇的宣傳方式與風(fēng)格有非常大的不同。

NVIDIA維持一貫的作風(fēng)，由黃仁勛個(gè)人來介紹所有內(nèi)容，AMD則是采取團(tuán)體作戰(zhàn)的方針，在每一個(gè)應(yīng)用，都找了合作伙伴來站臺，合作伙伴發(fā)言的時(shí)間，更是占了整個(gè)主題演講約有一半的篇幅。

若拆解實(shí)際發(fā)表的內(nèi)容，從應(yīng)用的角度來看，NVIDIA和AMD都對云和機(jī)器人等市場重點(diǎn)話題有所觸及，但其他應(yīng)用方面，AMD非常工整地提及了PC、醫(yī)療、太空、科學(xué)教育等面向，NVIDIA則是將重心放在AI模型發(fā)展以及車用電子上，想要宣傳的內(nèi)容明顯是有所差異。

不過，就CES的展會屬性來看，雙方選擇的宣傳內(nèi)容都算是扣合討論主題，AMD主攻消費(fèi)產(chǎn)品與一些前衛(wèi)的技術(shù)領(lǐng)域，而NVIDIA選擇的車用，在過去幾年一直都是CES的核心重點(diǎn)。

芯片業(yè)界人士直言，其實(shí)攤開兩家公司今天主題演講，都沒有真的發(fā)表太多新產(chǎn)品，在現(xiàn)今大家都習(xí)慣自己舉辦發(fā)表會的大環(huán)境下，這些在展會上的演講通?！覆粫o出過多的驚喜」，更多的是針對已經(jīng)預(yù)告過的產(chǎn)品內(nèi)容做稍微深入一些的介紹，并說明現(xiàn)在的生產(chǎn)進(jìn)度。

如AMD本次在硬件上，只有個(gè)人AI工作站是先前沒提過的產(chǎn)品，其他無論是芯片還是機(jī)柜解決方案，市場都已經(jīng)有一定的熟悉度，這次只是確定先前提出的量產(chǎn)時(shí)程都有準(zhǔn)時(shí)進(jìn)行。 

NVIDIA整體來看，也只有自動駕駛AI平臺Alpamayo是全新的內(nèi)容，外界討論度相當(dāng)高的Vera Rubin，其實(shí)先前就都已經(jīng)陸續(xù)有在釋出消息了，只是這次是第一次「一口氣展出」解決方案的全部內(nèi)容，并宣布產(chǎn)品已進(jìn)入量產(chǎn)階段。

對AMD來說，考量到目前他們在云端AI市場的被討論度還不及NVIDIA，要和NVIDIA最先進(jìn)的Vera Rubin在技術(shù)規(guī)格上強(qiáng)碰，也很難討到便宜，找來許多指標(biāo)性的合作對象，并且把應(yīng)用的戰(zhàn)線全面展開進(jìn)行宣傳，確實(shí)是比較容易做出差異化的策略。 但缺點(diǎn)就是，在這些沒有明確產(chǎn)品發(fā)表的新應(yīng)用當(dāng)中，似乎也未能夠在和合作伙伴的互動中，創(chuàng)造出亮點(diǎn)和火花，臺下觀眾確實(shí)也在主題演講的后半段，就開始提早離席。

不過NVIDIA維持既有的風(fēng)格，在CES的展會環(huán)境似乎也討不到太多便宜，事實(shí)上，雖然供應(yīng)鏈或資本市場對于Vera Rubin方案的討論不少，黃仁勛也確實(shí)有提出一些新的見解，但臺下觀眾的反應(yīng)比起2025年似乎更為冷清，本次發(fā)表內(nèi)容和消費(fèi)市場關(guān)聯(lián)過少或許是其中緣由， NVIDIA發(fā)展重心從游戲大量轉(zhuǎn)移至AI領(lǐng)域，確實(shí)讓這個(gè)品牌比起過去顯得愈來愈遠(yuǎn)離消費(fèi)者，也有人認(rèn)為云端方案在CES，可能較難引起共鳴。

無論如何，兩家大廠的互別苗頭，雖然給出的內(nèi)容并非乏善可陳，但觀眾的反應(yīng)都稱不上非常熱烈，大家期待的，或許是更明確的AI應(yīng)用與新的愿景，而不是大量的規(guī)格表比較，以及一些既有信息的重新包裝。