Omdia 最新發(fā)布的《電視設(shè)計(jì)與功能追蹤報(bào)告》 報(bào)告，在2022年尚不存在的電視操作系統(tǒng)（TV OS），預(yù)計(jì)將在2030年占據(jù)歐洲電視操作系統(tǒng)市場(chǎng)的30%份額，高于2025年的21%。這一快速變化凸顯出，電視品牌正越來(lái)越重視通過(guò)操作系統(tǒng)獲取廣告收入，而不僅僅依賴傳統(tǒng)的硬件銷(xiāo)售。

在歐洲市場(chǎng)，谷歌TV目前以32%的市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先，但其份額將逐步被三大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食：VIDAA、Titan OS和TiVo。這三大平臺(tái)代表了一類(lèi)正在崛起的獨(dú)立操作系統(tǒng)，在歐洲市場(chǎng)成功對(duì)谷歌TV 構(gòu)成挑戰(zhàn)。

獨(dú)立電視操作系統(tǒng)的收入分成模式

盡管這些平臺(tái)起源各不相同，但它們共享一種對(duì)歐洲電視制造商極具吸引力的商業(yè)理念，即在保護(hù)利潤(rùn)率和品牌獨(dú)立性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)變現(xiàn)。

與谷歌TV 主要將廣告和數(shù)據(jù)收入留在自身生態(tài)體系內(nèi)不同，VIDAA、Titan OS和TiVo提供更為開(kāi)放的收入分成模式。這使電視品牌能夠在硬件銷(xiāo)售完成后，仍可通過(guò)主屏廣告和 FAST（免費(fèi)廣告支持電視）頻道持續(xù)獲得收入。

這三大系統(tǒng)主要基于 Linux，并采用Web應(yīng)用架構(gòu)，而非原生安卓應(yīng)用。這使其更加輕量、運(yùn)行更流暢，通常只需性能較低、成本更優(yōu)的硬件即可實(shí)現(xiàn)良好體驗(yàn)，相比資源消耗更高的谷歌TV 具有明顯優(yōu)勢(shì)。在2026年，這一點(diǎn)尤為重要，因?yàn)檫^(guò)去一年內(nèi)存價(jià)格大幅上漲。歐洲電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，硬件利潤(rùn)空間有限，采用更輕量化的操作系統(tǒng)有助于廠商使用更具成本優(yōu)勢(shì)的處理器，同時(shí)仍能提供流暢、支持4K的用戶界面，避免入門(mén)級(jí)電視常見(jiàn)的卡頓問(wèn)題。

掌控智能電視用戶體驗(yàn)與歐洲本地內(nèi)容

這些平臺(tái)還使電視制造商能夠更好地掌控用戶體驗(yàn)（UX）和觀眾數(shù)據(jù)。相比之下，Google TV 強(qiáng)制采用統(tǒng)一界面設(shè)計(jì)，并將用戶數(shù)據(jù)用于自身廣告系統(tǒng)，而這些獨(dú)立平臺(tái)則允許品牌如飛利浦（Titan）和海信VIDAA）保持差異化品牌體驗(yàn)，并獲取自身用戶數(shù)據(jù)分析能力。

其中，Titan OS（歐洲本土開(kāi)發(fā)）與TiVo特別注重將歐洲本地廣播內(nèi)容整合至統(tǒng)一首頁(yè)。這種以內(nèi)容為核心的設(shè)計(jì)，將直播電視與流媒體更無(wú)縫融合，更符合歐洲用戶的傳統(tǒng)觀看習(xí)慣。

此外，Titan OS與TiVo近期在歐洲建立了戰(zhàn)略廣告銷(xiāo)售合作關(guān)系。這一合作為其提供了更大的廣告覆蓋規(guī)模，有助于吸引歐洲主要廣告主，從而使其對(duì)電視品牌所承諾的收入分成模式更具可行性。

Omdia 預(yù)計(jì)，歐洲市場(chǎng)將在2028年迎來(lái)拐點(diǎn)，屆時(shí)VIDAA、Titan OS和TiVo的合計(jì)出貨量將達(dá)到1240萬(wàn)臺(tái)。其中，約58%的出貨量將由 Hisense 推動(dòng)，主要得益于其 VIDAA 平臺(tái)的快速擴(kuò)張。到2030年，Omdia預(yù)測(cè)VIDAA全球出貨量將達(dá)到1840萬(wàn)臺(tái)，其中歐洲市場(chǎng)將貢獻(xiàn)750萬(wàn)臺(tái)。

Omdia 電視研究負(fù)責(zé)人 Patrick Horner 表示：“在CES2026 上，VIDAA OS迎來(lái)了重大轉(zhuǎn)型。該操作系統(tǒng)正更名為V Home OS，以體現(xiàn)其不再局限于電視領(lǐng)域的更廣泛定位。同時(shí)，平臺(tái)宣布與微軟建立重要合作關(guān)系，將Copilot 生成式AI能力直接整合進(jìn)系統(tǒng)，通過(guò)先進(jìn)的AI服務(wù)提升用戶體驗(yàn)。這次更名也是公司更大戰(zhàn)略的一部分，旨在將該平臺(tái)打造為一個(gè)不僅涵蓋AI能力，還將在未來(lái)演變?yōu)橘?gòu)物入口的操作系統(tǒng)。”

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